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〃百变天后〃麦当娜的千姿百态令人惊异。当年，１７岁的麦当娜带着仅有的３５美元只身闯荡纽约；６年后，她那首著名的《宛若处女》响遍流行乐坛；此后，她不仅成了流行音乐女王，更成了那个时代美国青年人离经叛道的〃典范〃。她绯闻不断，经常改变形象，像千面女郎一样令人眼花缭乱，从早期叛逆不羁的物质女孩，到中期愤世嫉俗的女权主义者，再转变为今天满怀感恩之情的两个孩子的母亲，她的经历几乎是一部美国当代女性成长史的缩影。
《人物》杂志曾采访过一家世界著名广告公司，询问如果他们打算设计一轮广告攻势，为英国树立像戴安娜曾创造过的正面形象，预算是多少？答案是：大约５亿美元。从灰姑娘到童话中的美丽幸福的王妃，从被迫害的白雪公主到勇敢战斗的圣女贞德，从出墙的红杏到风中逝去的英伦玫瑰……戴安娜王妃可以说是全世界最高超的策划大师，她的角色定位、变化很完美，使她赢得神奇的江湖地位，几乎成为神话中的人物。
答案已经变了，我们也必须改变，这就是与时俱进。
建立完美个人品牌的第九个要点就是：要与时俱进！
以品牌来占领天下
有个富豪准备退休，将三个儿子叫来，对他们说：〃我给你们每人１０００块钱，谁能买来东西将这间空房子填满，谁就继承我的事业。〃
大儿子买来一棵大树，二儿子买来无数稻草，都不能填满房子。三儿子买了一根蜡烛回来。天黑了，蜡烛的亮光填满了房子里所有的空间。亮光还流溢到无尽的夜空。品牌、品德和智慧才能真正占领天下、鼓舞人心。
传奇人物充满感召力，他们一呼百应，感人至深。
明成祖做上皇帝的第一功臣姚广孝（道衍）是和尚而兼宰相的人物。他〃位极三公，衣仅一衲，不改僧相〃，白天做宰相办公，晚上做和尚修行，大是高人，简直是超一流人物。高僧莲池大师在他的名著《竹窗随笔》里大赞姚广孝是张良一流人物。而《明史》里说，因为姚广孝批评了二程、朱熹，所以〃识者鄙之〃。谁是所谓的〃识者〃呢？就是那些呆头鹅的儒者了。可惜，自伟大的太史公司马迁死了之后，写中国历史的大都是这些人庸行之人，所以，多少奇人伟行，都遗憾地湮灭在历史的风烟里了。
第68节：以品牌来占领天下
在〃只有偏执狂才能生存〃的世界里，赛斯·高汀说：〃我们有两条路可以走：一条无声无息的、不求有功但求无过的、默默无闻的或者说是安全的路，另一条是创造伟大的、独一无二的紫牛之路。〃天才的疯子尼采说，我们要有艺术，以免死于哲学。我也可以说，我们要有抒情，以免死于反讽；我们要有歌唱，以免死于叙述。我们要风流，以免死于平庸；要有趣，以免死于无趣；要另类，以免死于大多数；要传奇，以免死于〃喘气〃。他们说：〃伟大的企业要能赚钱，光会赚钱的企业不是伟大的企业。〃当然，我们也可以躲避崇高，反问一句：〃伟大？难道你的尾巴比较大？！〃
有幸得到一份比尔·盖茨致圣诞老人的一封信，信中畅论个人品牌战略，颇有参考价值。现附录在此。
比尔·盖茨给圣诞老人的信
亲爱的圣诞老人：
嗨！您好！我是卖电脑软件的比尔·盖茨，预祝您拥有成功的一年，并且带来更多更有趣的玩具。
您是如何年复一年充满乐趣地做这件事的？您又是如何在圣诞礼物的业务中一直保持世界第一名的成绩的？我真佩服您独特、另类、少数化的品牌战略。
我非常钦佩您运作圣诞节的方法。您了解人们需要哪些东西，然后您制作礼物并控制运送的方法。这真是令人印象深刻。无论何地，人们一谈到〃圣诞礼物〃，就不由自主地想起圣诞老人。这是多么了不起的市场优势呀！真是既伟大，又另类！
更绝的是，即使您取得了如此巨大的成功，人们对您的私生活仍然一无所知。我认为您把总部设在北极真是妙极了。简直就是现身说法，体现了建立完美个人品牌的第六个要点：要有神秘感！
当您设计玩具时，只有您自己知道正在做什么，没有人能盗走您的商业机密。您保密的功夫真是天下第一！
还有，其他制作圣诞礼物的人不能像您那样运输礼物。就像那个中国人所说的，建立完美个人品牌的第二个要点就是：要始终坚持更有趣味性、娱乐性！您的雪橇独一无二。真酷！您娱乐了全世界！
您不辞劳苦地从烟囱里钻进每家每户。虽然，这样太慢，缺乏效率，但充分体现了您的雷锋精神，为人民服务而大无畏！在这个平庸苍白的世界上，您真是超越极限！越位进球！具有伟大的传奇色彩！
不过，我始终不明白的是，您为什么要免费赠送？我觉得这个主意并不好。这明显违反了建立完美个人品牌的第五个要点要有高的现金价值！您要么发展，要么失败。我有一个主意，可以为您赚取大量的金钱：在圣诞节，送给每个人至少一个需要使用电池的礼物，那么，您就可以制造电池并且在今后销售电池您送给人们某种东西，然后再卖给他们必需的使之工作的东西……
亲爱的圣诞老人啊，您就像我最佩服的聪明的中国人，我对您的景仰如滔滔江水连绵不绝，又如洪水泛滥，一发不可收拾。
据说，中国最聪明的人是诸葛亮，我出个谜语给您猜：〃小小诸葛亮，独坐中军帐，布下八卦阵，活捉飞来将。〃这是什么？您猜不到吧？是蜘蛛啊！
聪明的中国人竟然可以把蜘蛛包装成诸葛亮，您不服气都不行啊！所以，我认为，世界上有史以来最厉害的品牌运作大师，不是您虽然我很佩服您而是中国人，因为他们竟然可以把蜘蛛包装成诸葛亮！
11运气：你比国王更富有
机遇：上帝的苹果
上帝的三只苹果
约翰死后去见上帝，上帝查看了他的履历，很不高兴：〃你在人间活了８０年，怎么一点成绩都没有啊？〃约翰辩解说：〃亲爱的上帝啊，这不能怪我，是您没有给我机会呀。如果您让那个神奇的苹果砸在我的头上，那发现万有引力定律的就该是我约翰啦。〃上帝想了想，说：〃好吧，我们不妨就试验一次。〃上帝手一挥，时光倒流，回到了５０年前的那个苹果园。上帝摇动果树，一只红苹果落下来，正好掉在３０岁的约翰的头上。约翰捡起苹果，没几口就把它给吃了。上帝又让一只更大的苹果落在约翰的头上，约翰又把那只苹果给吃了。上帝叹口气：〃可怜的人啊！〃于是决定再给他一次机会。上帝第三次摇动苹果树，一只超大的苹果准确地落在约翰的头上。约翰勃然大怒，捡起苹果狠狠地扔出去：〃该死的苹果，搅了老子的好梦。〃苹果飞出去，正好砸在正在睡觉的牛顿的头上。牛顿醒了，捡起苹果，豁然开朗，就发现了万有引力定律。
苹果砸在每个人头上的机会几乎都是相同的，只是每个人把握机会的能力不一样。
你年轻聪明、壮志凌云，不想庸庸碌碌地了此一生，所以，你渴望得到名气、财富和权力，因此你常常抱怨：
那只著名的苹果为什么不是掉在我的而是牛顿的头上？年老的姜太公碰上了周文王，而年轻的我为什么偏偏碰不上？矮小的拿破仑偏能碰上约瑟芬，而英俊高大的我为什么总是没有美人垂青？
但是，掉下那只神奇的苹果时，你把它吃了。闲逛时被硕大无比的钻石绊倒，你爬起来后，怒气冲天地将它一脚踢下阴沟。如果你是姜太公，在周文王碰到你之前，你整天被老婆虐待，钓鱼又无聊，便投水自杀了。如果你像拿破仑一样，先是被抓进监狱，撤掉将军官职，被赶出军队，然后身无分文的你被抛到塞纳河边，就在约瑟芬驾着马车匆匆赶向河边时，远远地听到〃扑通〃一声你投河自尽了。
你缺少的仅仅是机遇吗？我们更缺少的，应该是紧紧抓住机遇的手吧？同时，我们往往也缺少快速追逐机遇的〃飞毛腿〃。
大家都是穿鞋的蜈蚣
蛇、蚂蚁、蜘蛛、蜈蚣一起搓麻将。１８圈之后，烟抽完了。大家商量让谁去买烟。蛇说：〃我没脚，我不去，让蚂蚁去。〃蚂蚁说：〃蜘蛛八只脚，比我的多，让蜘蛛去。〃蜘蛛说：〃我的脚再多也比不过蜈蚣大哥呀，让蜈蚣去吧。〃蜈蚣无奈，心想：没办法，谁让我脚多，号称〃百足之虫〃呢？于是蜈蚣出门去买烟……两个小时后，还不见蜈蚣回来。于是蜘蛛就出去看看，它一出门就看见蜈蚣在门口坐着，便很生气，说：〃你怎么还不去呀？大家都等急了！〃蜈蚣也急了，说道：〃废话！你们总得等我穿好鞋再出门吧！〃
１９７３年，科莱特和比尔·盖茨同时进入大学。大二那年，比尔·盖茨找到科莱特，商议一起退学去开发软件。科莱特觉得这个想法太荒唐，就拒绝了。四年后，比尔·盖茨开发出了软件，注册了自己的公司，他再次邀请科莱特加盟。但科莱特觉得自己的知识不够，再次谢绝了邀请。１９８３年，科莱特成为计算机系的博士。就在这一年，比尔·盖茨进入了《福布斯》亿万富翁排行榜。１９９５年，科莱特认为自己具备了足够的学识，可以开发软件了。这时的比尔·盖茨已经成了世界首富。
第69节：你是自己最重要的贵人
可怜的科莱特就像是〃蜈蚣〃，几十年都已经过去了，他还在那里〃穿鞋〃！可怜的我们，１００个人之中倒有９９个都是〃蜈蚣〃，一辈子都差不多过去了，我们还坐在门口〃穿鞋〃！我们思考太多，顾虑太多，我们寻求〃万全之策〃，所以我们行动太慢。永远没有最好的时机，今天就是最好的时机！因为机遇永远不会等待我们，而且，错过机遇的代价实在太大了。
穿鞋的〃蜈蚣〃，要变成奔跑的〃蜈蚣〃啊！不但要奔跑，而且还要跑得够快！够快才能成为赢家。真正碰到好机会的时候，赤脚你也要飞快地跑过去，不管三七二十一，先把它抓住再说！走过路过，千万别错过！〃宁愿杀错，不要放过〃啊！
你就是自己最重要的贵人
这是发生在美国的一个真实故事∶
一个风雨交加的夜晚，一对老夫妇走进旅馆，想要住宿一晚。服务生乔治·波特说∶〃十分抱歉，今天的房间已经被订满了。若是在平常，我会送二位到没有空房的情况下，用来支援的旅馆，可是我无法想像你们要再一次置身风雨中，你们何不住在我的房间呢？因为我必须值班，我可以在办公室休息。〃这位年轻人很诚恳地提出建议。老夫妇大方地接受了。第二天，老先生前去结账时，乔治·波特亲切地表示∶〃昨天您住的房间并不是饭店的客房，所以我不会收您的钱。〃老先生点头称赞∶〃你是每个旅馆老板梦寐以求的员工，或许改天我可以帮你盖栋旅馆。〃
几年后，乔治·波特收到那位老先生寄来的挂号信，信中还附了一张纽约的来回机票，邀请他到纽约一游。在抵达曼哈顿后，乔治·波特在第５街及３４街的路口见到了这位当年的旅客老先生威廉·阿斯特。老先生指着一栋华丽的新大楼，说∶〃这是我为你盖的旅馆，希望你来为我经营！我说过，你正是我梦寐以求的员工。〃这旅馆就是纽约最知名的华尔道夫饭店，是纽约极致尊荣的地位象征，也是各国高层政要造访纽约下榻的首选。是什么让这位服务生乔治·波特改变了命运？是因为他遇到了〃贵人〃。如果当天晚上是另外一位服务生当班，会有一样的结果吗？
张三觉得自己没有得到上级的赏识，经常想，如果有一天能见到老总？熏有机会展示一下自己的才干就好了！张三的同事李四，也有同样的想法，更进一步去打听老总上下班的时间，算好他大概会在何时进电梯，他也在这个时候去坐电梯，希望能遇到老总，有机会可以展示才华。他们的同事王五却更进一步：他详细打听了老总的奋斗历程、交际风格、关心的问题，精心设计了几句简单却有分量的开场白，在算好的时间去乘坐电梯，跟老总打过几次招呼后，终于有一天跟老总长谈了一次，不久就争取�