2014年奥斯卡的最大赢家《地心引力》，就是采取这种策略：在2013年10月首轮放映中已取得不俗票房；获得奥斯卡10项提名后，又在1月底重回院线。从票房来看，提名后的票房对其总票房贡献很小，但对烘托得奖的声势大有助益。2012年的《猎杀本拉登》也是如此，当年12月下旬上映时，只选择了十来家影院。而在该片获得五项奥斯卡提名当天，一下扩大至全美3000家影院。到奥斯卡颁奖时，影片已积累了近一亿美元票房，好评又卖座的电影，总是更容易说服奥斯卡评委的。
以院线为渠道打造声势，毕竟范围太广了。对得奖而言，奥斯卡评委才是公关的重点。所以，更多入围影片，选择专门为学院成员们举行特别放映。总人数超过6000人的学院成员，分散住在各地，为了最大限度地公关，家底丰厚的制片厂，一般要举办很多次这种特别放映。如果觉得组织特别放映太费工夫，制片厂一般会制作评审版DVD，和其他材料一起寄给评委。当初《撞车》发动冲奥攻势时，共寄出了13000多张此类DVD，除学院成员外，还覆盖了好莱坞其他相关工会和协会成员，完全是“宁可错寄一堆，不肯放弃一个”的架势。最终该片斩获了当年的最佳影片。
为了增加曝光度，制片厂恨不得榨干影片创作团队的每一分钟。导演和主演们在颁奖季都忙成一团，赶场似地参加制片厂安排的各种媒体活动。
传统的渠道也依然受重视。每到颁奖季，好莱坞各制片厂都会推出一批“供您参考”的海报，针对旗下作品可能获得的提名，通过精心选择对应的媒体好评，来加强受众的印象。说白了，这就是平媒版的“求关注”。为了抬高自己，有些制片厂不惜采取一些过火的举动，结果往往引起争议。比如今年的《醉乡民谣》，在《纽约时报》上打整版广告，鼓吹自己是“本年度最佳电影”；而《为奴十二载》一款“供您参考”的海报上，印着“是时候了”，也被认为在某种程度上绑架评委的道德感。
同样是宣传攻势，直接针对有投票权的学院成员，更经济有效。为此，制片方为这种“集中轰炸”不惜工本。除了将介绍作品的相关图文资料塞满评委的邮箱外，片方还不放过评委们的日常活动场所。去年“冲奥”的白热化阶段，连学院附近的商用场所，也沦为选战前沿：一家名为Kate Mantilini的餐馆，墙纸都被换成了各家海报，确保就近用餐的评委们，连吃饭时间都被包围。
为了确保“冲奥”过程的公平、公开、透明，学院明文规定不得贿选，也即不得向学院成员提供礼品来换取选票。不过，这种事，向来是“你有政策，我有对策”，狡猾且财大气粗的制片方，总是能想方设法规避这项禁令。比如，2013年奥斯卡的种子选手之一《林肯传》，在寄给学院成员的评审材料中，除了DVD外，还包括如下物件：四本大开本画册（介绍影片方方面面），斯皮尔伯格亲笔签名的信，甚至还有一个非常实用的烤火鸡的盘子。
动画片们最常用的招数，是寄影片相关玩具，去年的奥斯卡评委们，就收到过《无敌破坏王》的塑料拳头、《勇敢传说》的模型弓箭等。
这些东西，基本上都游走在“礼品”与“赠品”的边缘，无疑会增添评委的好感。《悲惨世界》还给评委寄价值49美元的iPod Shuffle，内置电影原声碟；一旦有人查询，可争辩说是了解电影相关信息的工具，也没坏了规矩。
不管是礼物还是赠品，单个虽然价值并不高，“群发”数千位评委也是不小的花销。再加上媒体造势经费，奥斯卡种子选手们“自我宣传”的成本，其实还是蛮高的。过去曾有统计：在颁奖季，独立影片可能花25万美元进行公关，而一般大片厂每片平均花费200万美元。在竞争激烈且志在必得的情况下，制片方有时也会砸重金宣传。
比如为了将《莎翁情史》扶上奥斯卡宝座，米拉麦克斯当年据说花了500万美元。难怪有人说，好莱坞和政治圈，本质是一样的，都是金钱游戏。去年为了推《乌云背后的幸福线》，韦恩斯坦影业甚至直接雇佣了奥巴马竞选团队的副经理来帮忙，可谓直接打通了娱乐与政治。
在美国的政治竞选中，直接诋毁对手，是被默许的一种策略。在这方面，好莱坞似乎要爱惜颜面一些，不会像野心政治家做得那样绝。但也有例外，2010年时，《拆弹专家》的制片人也曾写信给部分电影学院成员，明言要求人家不要投票给对手《阿凡达》。事情败露后，该制片人被禁止参加当年的奥斯卡颁奖礼。
如果攻击或诋毁是来自第三方，那就另当别论了。前文提及的《猎杀本拉登》，尽管在前期声势很旺，后期却连遭衰运。先是一位热心政治的学院成员，公开申明自己不喜欢该片、不会给该片投票。后来连国会议员和中央情报局都掺合了进来，不仅发声明指责影片描绘不实，还就“是否存在泄密”发起调查。最终，该片从前期大热，到颁奖时仅收获一个技术奖项。可就在奥斯卡颁奖的第二天，国会取消了对该片的调查。
很多人怀疑政客与好莱坞沆瀣一气，还有人怀疑韦恩斯坦影业的老板哈维韦恩斯坦，说他就是幕后的阴谋策划者。
实际上，韦恩斯坦在近二十年的奥斯卡游戏中，一直以“最不择手段的推手”而闻名。可以说，从他加入开始，奥斯卡评奖过程变得血腥味十足。
前文提及的《恋爱中的莎士比亚》，就是韦恩斯坦最经典的战绩，也是他最臭名昭著的一次“黑公关”。当时“冲奥”风头最劲的，是《拯救大兵瑞恩》。但到了即将颁奖的关键时刻，出现很多关于后者的负面新闻，如通过英国的二战老兵，质疑影片开场奥马哈海滩场景描绘不实等。最终，《恋爱中的莎士比亚》也就是《沙翁情史》爆冷获得最佳影片，却在后来时间的考验中成为嘲笑的对象。
奥斯卡历史上，类似“黑公关”影响评奖结果的，最早可以追溯到1941年：当时的媒体大亨郝思特，恼怒于《公民凯恩》对自己的影射，不仅发动旗下所有宣传机器封杀该片，在给制片厂砸钱企图销毁该片不成后，甚至针对导演奥森威尔斯采取人身攻击，不惜在后者的宾馆房间中安排未成年裸女，企图令导演身败名裂。多亏好心警察提前告知，威尔斯才得以全身而退。可是，《公民凯恩》最终饮恨当年的奥斯卡。
平心而论，韦恩斯坦的公关策略还不至于像郝思特那么过分。他最常采用的招数，是将对手的黑材料透露给媒体，借媒体之口拖对手的后腿。比如2003年，韦恩斯坦自家的《芝加哥》，PK的是声势很强的《钢琴家》。在颁奖季，不少媒体又开始炒作《钢琴家》导演波兰斯基的个人历史污点，最终《芝加哥》获得了最佳影片。
韦恩斯坦最让人诟病的，是他当年“黑”《美丽心灵》时无所不用其极，一会儿说影片刻意隐瞒主角原型纳什的同性恋倾向，一会儿又说纳什当年是“反犹太人”的。考虑到犹太人在好莱坞、乃至整个美国的强大影响力，后者“歪曲事实”可谓尤其狠毒。不过，《美丽心灵》经受住了考验，最终获得了最佳影片。韦恩斯坦不得不打电话，给《美丽心灵》的出品方环球影业道歉。这也成为韦恩斯坦唯一被证实了的一次“黑公关”。
后来，包括韦恩斯坦在内，好莱坞制片厂们都从《美丽心灵》事件中吸取了教训，“黑”得更加小心谨慎了，一般很难看出谁是幕后黑手。比如，今年提名最佳影片的9部作品中，针对《华尔街之狼》和《蓝色茉莉》的非议最大，前者是因为内容，后者则因为导演品行。仔细追踪各方消息来源，很难判断这是否针对影片的“黑公关”，更难确定幕后黑手。在这一点上，好莱坞又不如它的政界“老师”那般“够胆”。
问题是，奥斯卡背后的公关由来已久，对美国媒体或公众来说，已不是秘密，为什么还要容许它存在呢？这个也和政治竞选一样，“公关”代表的，是竞选意志，是求胜的精神。虽然在运用过程中可能出偏差，但缺乏公关就表明连最基本的竞争姿态都没有；这在崇尚自由竞争的美国，会被视为不合格的竞争者。在可以预期的未来，奥斯卡背后的公关，仍会和总统、议员的选战一样，都将继续为老百姓茶余饭后提供八卦谈资。
张东城仔细地看完这份未来的资讯，这才猛地一拍脑门，苦涩地一笑，这最后的一段话，不就是现在自己的完全写照吗？
从一开始的五项提名大热，到最后一无所获，而媒体们除了爆炒自己的这件倒霉事儿，却并没有表现出太多的同情和义愤填膺。
的确，以为拍出最好的电影就是实力，就能辗压其它电影，这样的事儿，只会存在于梦想之中。
缺乏公关，就连最基本的竞争资态都没有，连求胜的欲望都没有，五项提名又怎么样，说不给你，就不给你！
再这样下去，三月底的奥斯卡上的九项提名，又会再一次让张东城灰头土脸！
不能再这样下去！
而且，刚才关于韦恩斯坦影业的老板哈维韦恩斯坦的一个小故事，就在今年发生！
《沙翁情史》可以爆冷，掀翻了如拯救大兵瑞恩这样的超级巨片，把楚门的世界扔到不知道哪个角落，那么我的《断臂山》，从票房口碑，到演员演技，角色内涵，哪一点比不上别人？
哈维那家伙能制造出大冷门，我的断臂山更加优秀，又有什么不可能！
张东城的眼神，越来越坚定，越来越如刀锋般锋利，这一次，他在暗，别人在明。
那么，就让这哈维这家伙成名之战，变成他的超级滑铁炉吧，我的断臂山要在今年的奥斯卡上，完成逆袭！
激动无比的张东城，甚至连指环王的拍摄都缓下来了，他一定要打好这场战役，不能让全美看自己的笑话，更不能让那些阴险小人得逞！
我只能败给自己，没有人能叫我低头！
张东城只是恨恨地想着，然后把全部的精力从指环王上放了出来，集中到断臂山的奥斯卡之旅上，而当务之急，便是找一个公关公司，把这不利的局面给完全扭转过来。
伟达国际公关顾问公司（Hill＆Knowlton）1927年由John Wiley Hill成立于美国俄亥俄州克里夫兰，是世界上最早的公关公司。它的中文名称意为伟绩遍达，伟达公关隶属于世界最大的传播机构之一WPP集团（NASDAQ： WPPGY），拥有全球最大的国际办事处网络，公司总部位于美国纽约。目前，伟达公司在全球五大洲37个国家有31个办事处，客户达1000
多家，伟达公关公司曾与国际奥委会有过6年的合作，1997年，伟达公司协助雅典成功申办2004年奥运会，协助伦敦成功申办2012年奥运会，也是北京2008年奥运会和上海2010
年世博会的传播顾问。1984年，伟达公关在北京设立办事处，成为第一家进入中国市场的跨国公关机构。1991年，该公司受中国政府聘请，负责在美国国会游说，争取美国给予中国最惠国待遇，从而成为第一家被中国政府聘用的外国公关组织。
在去年，也就是1998年，伟达公共关系顾问有限公司的总收入为2。06 亿美元，在世界上排名第二。《财富》杂志评选出的美国500 家大公司中，35％ 是伟达公司过去和现在的客户。
年纪五十二岁的史德利是伟达公关美国分公司的总经理，这一天他带着自己的得力手下，秘密地在张东城的豪宅之中，与之相见面了。
“哈哈，超级大导演史密斯张，终于和您见面了！”史德利一见到张东城，便很是兴奋地伸出手与他重重地握在了一起。
“呵呵，可别叫我超级大导演，我现在在报纸上可是五大皆空的倒霉蛋！”张东城笑了笑，自嘲地说着，然后招呼着史德利和他的手下在客厅里坐下。
“史密斯先生这次叫我们过来，恐怕是为了二个月后的奥斯卡盛典吧？听说您这次有九项提名。”史德利摸了摸有些花白的头发，爽朗地笑着。
“您说的没错，史德利先生，这辈子有个五大皆空的名号一次也就够了，我希望能在两个月后的奥斯卡颁奖典礼上把这顶破帽子扔给别人。我要表明我的竞争资态，并做出百分之百的努力。所以，我请您和您的团队过来了。”张东城也不废话，直接便抛出自己的要求。
“这没问题，您的断臂山值得上奥斯卡任何一个奖项，这绝不是恭维。我们伟达公关虽然做的就是公关，但我们也�
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