一定要有自己的梦想。所谓梦，不能是现实的翻版，也不能空泛缥缈，应该是天马行空，有鸟语花香，也有刀光剑影。我的传媒老板的梦，就是向一切有识之士提供一个做梦的舞台，给他们一个发挥造梦潜能的空间。
——刘长乐希望世界各地的华语媒体不要“窝里斗”，自己人“死掐”，到头来是大家一块儿被“掐死”。他认为现在最需要的是“和”。大家要像道教的图徽的“阴阳鱼”一样，一白一黑两条鱼拥抱在一起，白鱼眼睛黑，黑鱼眼睛白，我中有你，你中有我，相互依存，共图大业。
凤凰在很大程度上是瞄准全世界的媒体，现在路透、美联等西方大的媒体，都用我们的新闻。这实际上就等于把华人的立场所解读的新闻，通过凤凰披露到全世界去。
——过去这种情况很少，但现在这种情况已经越来越多。
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*第五章 西方文明与东方智慧
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在古希腊的荷马史诗《伊利亚特》里，东方和西方的区分就已经清晰，埃斯库罗斯的《波斯人》和欧里比德斯的《酒神与女祭司》，为西方人塑造了代表东方的波斯形象。尔后，在地中海诸文化的进攻与退却、征服与反征服、分裂与重组的变动中，希腊和希伯来合成了以西欧为核心的西方，伊斯兰文化形成了作为西方对立面的东方。在西方的传世名著中，这个东方一直被书写为一种异质而不善的形象。
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题记
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在古希腊的荷马史诗《伊利亚特》里，东方和西方的区分就已经清晰，埃斯库罗斯的《波斯人》和欧里比德斯的《酒神与女祭司》，为西方人塑造了代表东方的波斯形象。尔后，在地中海诸文化的进攻与退却、征服与反征服、分裂与重组的变动中，希腊和希伯来合成了以西欧为核心的西方，伊斯兰文化形成了作为西方对立面的东方。在西方的传世名著中，这个东方一直被书写为一种异质而不善的形象。
巴基斯坦籍的美国知名学者爱德华·赛义德说，西方人对东方的认识，是以西方文化为背景和基础，以西方科学为标准，以西方思维来进行总结的。因此，西方的东方学是西方对东方的“言说”“书写”和“编造”，是他们眼中心中自以为是的东方，绝不可能是真正的东方。西方对东方的言说和书写，在认识东方的同时也遮蔽和歪曲了东方。
但是，现代的东方不得不承认一个事实，当今世界，“从地理上一分为三：中心地带、中间过渡地带和边缘地带，由此形成世界分工，边缘地带服从中心地带的需要”。这是一种现代国际传播模式，由于这种模式从中心向边缘渗透，从而导致在政治经济地位上处于边缘地位的国家对中心国家的依赖。这是一种不平等的，又不得不如此的逻辑。
然而，一种更成熟的观点认为，随着世界的进步，未来的文化，将是各种富有代表性的文化逐渐融合，特别是东西方文化的融合。
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对话之五（1）
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对话之五：中国人需要来自不同世界的文化
默多克：新闻集团为什么一定要进入中国？因为我们对中国既怀有憧憬，又抱有信心。中国拥有13亿人口，电视市场的前景广阔而有待于开发，同时中国政府也在积极推行改革，他们在经济和政治方面取得的成绩令人尊敬。我相信中国具有成为一个新的全球性媒体和娱乐中心的潜能，也相信中国人民需要来自不同世界的文化。
刘长乐：从20世纪后期开始，西学东渐之风再起，科技、知识、商业规则、民主人权意识、数字化、信息化……如滔滔江水，涌进中国，并开始真正影响和改造中国人的生活，也大大推进了中国政府的改革速度。从发展的眼光看，中国需要这些先进的知识来推动历史的发展，吸纳和融合优秀的外来文化本来也是中华文明的特征之一。
默多克：一些中国人担心我们是来掠夺资本的，恰恰相反，我们在这个国家进行了大量的投资。当然，这样并不表明，在没有利润的情况下，我们依然要坚定地做下去。首先得承认，传媒是商业，我们必须赢利。但利润并不肮脏。因为这是支付演员、制片人，以及其他所有维持一个商业机构运转的费用。利润是成功的标尺，也是生存之本。传媒业为了生存必须商业化。这是起点，但这并不是唯一的目的，也不是全部内容。它必须能凝聚社会，繁荣文化，也就是所谓的社会责任感。
刘长乐：媒体的责任感及其在中国改革中间扮演的角色，我觉得默多克先生领悟得非常到位。媒体在促进中国开放的进程中间，应该起到一个推手的作用。譬如曝光一些事情，它的力度应该和社会的承受能力和整体节奏相吻合，是一种良性的互动，这样的一种关系就比较融洽。
默多克：新闻集团在整个世界的媒体经济中是非常独特的。我们新闻集团可以说是一个全球化的媒体商业机构。我们不仅仅关心某一个国家或地区，我们着眼的是整个世界。世界上每一个大洲都有我们的身影。我们的媒体活动囊括了报纸、电影以及广播电视。我们繁荣了印度的电视市场，增强了英国媒体的竞争，为美国公众提供了更多的选择。在中国，还将有更多的投资以及合作的项目，我们正在努力实践这一点，新闻集团注定要在中国扮演积极的角色。我相信媒体能够推广新的观念，为社会带来有益的改变。我想，在这方面，刘先生是同意的。
刘长乐：我认同默多克先生对媒体作用的总结。实际上从中国近年来的发展看，改变还是相当明显的，政府不是没有看到媒体的作用，而是在有序地放开。待以时日，实现这个理想是可能的。
默多克：刘先生提到了“西学东渐”的问题，我对此是感受很深的。西方文化和东方文化有不少差异，怎样才能把这两者很好地结合起来呢？我们新闻集团在这方面既有成功的经验，也有挫折和教训。经过这么多年的观察、实践和磨合，我们已经取得了经验。现在，我们对某一地区、某一国家独特的文化品味和国家利益，是非常注意的，特别是如何适应东方国家的情况，我们新闻集团总是在研究，探讨成功之道。
一百多年来，西方文化逐渐传入中国，对中国发生了影响。中国改革开放以来，加快了融入世界的脚步。我认为，这是中国取得成就的一个重要原因。没有对外开放，就没有中国的今天。对外开放，也就是中国文化和西方文化融合的过程。事实证明，这个融合是成功的。下一步就是，中国媒体透明度要增加，而且要遵守国际上的法律准则。这是东方文化和西方文化在更高一个层次上的融合。
刘长乐：凤凰卫视从立台的那天起到现在，始终都在向“做开放媒体”的方向努力，从某个角度来说，凤凰在意识形态上提早打开了国门，让老百姓看到了他们想看到的东西。凤凰出现的本身也体现了一个基本的事实：它是开明政治的一个体现，这是谁也不能忽略的。在2004年开始的时候，我还注意到这样一个事实，中国政府和媒体都不约而同提出要关注人的价值，坚守人的价值。中国正在努力地成为一个世界的大国，而大国必须有良好的形象。这个形象当中最重要的组成部分就是承认人的价值，所有的法律都应保障这个价值的庄严和神圣，承认人的生命高于一切，人的尊严高于一切。种种努力，都是在传递一种进步，表明中国正在出现以人为本的政治文明。
默多克：我很高兴听到这些。媒体对国家和企业的作用绝不仅仅是赚钱，还要能对社会起到持续推动的作用。因为作为一项产业，它处于几种不同的市场的交叉点上——科技、制造业、零售业、市场营销、广告——媒体的发展能够强有力地激励整个国民经济的发展。
刘长乐：中国媒体因为种种原因需要一个逐渐成长和独立发挥作用的过程。在这个过程中，推进东西方文化的融合是媒体发展的重大决定性因素。其实，西学东渐除了让我产生振奋以外，也带给我压力和忧虑。我是中国人，不喜欢东方古老文明在国际氛围里衰弱，也不满意西方人对我们误解和曲解。我觉得传媒人有责任和义务主动推介自己的文化，让世界人民了解你。交流应该是双向的，我们既要顺应西学东渐，也要主动推进东学西渐，让双方的文化融合起来，让中国优秀的文化在西方世界发挥它应有的影响力。值得欣慰的是，通过多年的努力，凤凰的推动已经越来越有力量了。
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对话之五（2）
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默多克：我知道，文化的融合可以创造许多辉煌。我们先去了英国，然后去了美国，之后去了世界上的其他地方。我们明白，只要遵守跟当地人民生活在一起的规则，理解他们的文化，招聘他们的人员参与经营这个企业，就会产生一种新的文化，就会获得成功。新闻集团在全球化进程中，始终注意坚守与本土化结合的原则。现在说我们成功，那是因为我们首先学会了包容，其次抓住了机遇。我因此能理解你的心愿，未来我将会尽量提供你所需要的帮助。
刘长乐：感谢您的信任与支持。实际上，凤凰的融合概念做得是不错的，无论制订策略还是制作节目，我们都体现了一种“东西南北大荟萃”的基础理念，既强调了以北方文化为主体的内地文化与南方港台文化的融合，又重视中华文化与西方文化的交汇，凤凰这个名字就体现了它是东西方文明的窗口，融汇了双方信息。
默多克：我喜欢东方文化，我的家族就有爱好中国文化的传统。我的父亲收藏过许多中国瓷器、陶器。我现在的妻子是中国人，具有典型的贤妻良母的品德。中国是一个有着非常悠久的伟大文化的文明古国，如何进入中国文化，对我来说是一个巨大的挑战，也是一个自我学习的过程。怎样学习这个文化，如何在这个文化中生活，都让我深思。希望有机会能制作出中国人喜欢的节目，或者出版中国人喜欢的书籍。
我们希望了解中国文化，了解这个国家，我其实已经爱上了它。我希望自己能成为一座桥梁，把中国文化、华夏文明介绍到西方，让西方了解中国，为中国赢得尊敬，这对东西方都有好处。新闻集团的长远打算是：先在中国发展电视剧和汉语体育节目，以后搞纪录片，向全世界销售。
刘长乐：其实，我们两人的合作也是一个融合的范例，不过是在更高起点上的融合。我们共同创造了一个华人电视媒体的收视奇迹，从传媒经济学的角度来说，也为同行提供了示范。
今后，凤凰还将在推动东方文化传播方面作更多的努力，以主动的姿态去触动西方。过去，我们曾经赞助过内蒙古合唱团到维也纳演出，也曾经组织了大型电视行动《千禧之旅》《欧洲之旅》《两极之旅》和《走进非洲》，努力传递东方文化的灿烂和积极进取的精神。现在的思考和努力是，怎么样把中国哲学——佛学的——儒家的——道家的，这些传统的优秀的理念和文化更有效地向西方推介，给西方文明注入一点东方智慧。
默多克：新闻集团也曾斥资75万英镑促成了“古代中国奥秘展”在英国举办，今后还将大力投资美国的中文教育和中国文化教育。事实上我们已经开始了。在纽约投资了唐人街的中英文“双语学校”，向该校提供了3年资助，用来解决学校聘用教师和购买教材的资金问题。当然这只是一个起点，我还呼吁美国教育当局广设中英双语学校，至少应在高中开设中文选修课。各阶段的教育也应包含有关中国语言文化的知识。有调查表明，全美高中毕业生中80％的人不知道毛泽东，25％的人不知道美国和中国之间隔着的是什么大洋。这种无知，将严重影响到美中之间的相互了解，不利于两国关系的健康发展，我愿意为改变这个现状付出努力。
刘长乐：其实融合并不意味着只要共性，不要个性。应该相对保留个性，同时处理好多种文化的有机结合。我们热爱个性远大于强调共性，但在企业文化、企业精神方面，却又要用两岸三地文化中共性的东西来统一。比如理想主义、创新意识，比如进取精神、敬业精神等等。不一样的部分要先接受，再整合。在管理上，要用拼图的方式，把每个人放到适合的位置，站在公司的利益上，完成整个板块的和谐与统一。重要的不是你有没有个性，而是怎样保留你的个性而不伤害集体的共性。
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案例与故事（1）
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1默多克与刘长乐的博弈
近几年，中国大搞“招商引资”，好像外国人的