不光是胜利者可以给人带来审美快感，失败者同样可以做到。《美国偶像》正是抓住了普通观众的这种心理，成功地吸引了眼球。同时，《美国偶像》还是一个现实生活中的童话——丑小鸭变天鹅的童话。无论是哪个国家，渴望成功的人永远都比已经成功的人多无数倍。往人多的地方扎堆，挠痒专挠大众心底最痒痒的地方，给普通人一次成功的机会、一条成名的捷径，这是FOX吸引电视观众的招数。这就是默多克所说的：“一些年轻人在电视上进行歌唱比赛，每周有30％的美国观众在收看这个节目。第二天他们上班的时候，还会谈论这个节目。我想，这样的节目使所有的人联系在一起，这样的节目使整个国家统一起来。”
包括CCTV在内的许多中国媒体都报道了这件事。他们说，新闻集团的FOX所吸引到的18至49岁的观众人数最多，而这部分人群最能博得广告商的青睐。一鸣惊人的《美国偶像》和《谁要嫁给百万富翁乔伊》推动这家电视网的收视率16年来首次创下最高纪录。
默多克在美国争夺的就是这样的人群。
默多克集50年办报、办电视台的成功经验，毫不犹豫地让自己的媒体拒绝高处不胜寒的“高雅”品位。他认为，即使是高收入和高消费阶层，也有其“俗”的一面，这是人的本性使然。也许，这正应验了中国的老话——“大俗即大雅”。当我们目睹那些所谓品位高雅、端庄稳重的报刊和电台一家家地垮台时，与其说是大众的鉴赏口味有问题，不如说是它们自己杀死了自己。
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案例与故事（3）
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3《嫁给百万富翁乔伊》
相似的事情还发生在《嫁给百万富翁乔伊》的节目里。
这个节目是福克斯电视公司2003年1月开设的。节目广告中称，花花公子乔伊现住法国，他从父母那儿继承下了5000万美元的财产，如今还是单身，希望通过这个节目征到一位真心相爱的伴侣。20名通过竞争脱颖而出的美国女子有幸远赴法国，继续参加角逐“金钱和爱情”的游戏，事实上，她们已经陷入了该电视节目摄制组精心编织的“圈套”——在法国等待她们的“乔伊”根本不是大笔遗产的继承人，只是一个建筑工，年收入不超过1万美元。为了制造最轰动的收视效果，节目摄制组规定得到最后关头——也就是经过激烈竞争，当最后一名佳丽胜出，并承认自己真心爱上乔伊时——才由乔伊自己向她公布这“残忍的真相”。
在巴黎的一个中世纪城堡内，20名佳丽经过激烈角逐，最后只剩下了两名漂亮女子进入“决赛”，她们分别是来自美国新泽西州的女教师卓拉·安德里奇和来自加州的抵押经纪人莎拉·科泽，两人都长得风情万种、妩媚动人，并且都是29岁。
节目每天都在播出，随着“乔伊”——事实上是伊万·马利奥特向两名女子之中的卓拉·安德里奇表达自己的爱意后，《嫁给百万富翁乔伊》节目也到了它最富戏剧性的结局。在此之前，卓拉和另一名竞争者莎拉·科泽已经隐约从媒体的报道和朋友处得知“乔伊”也许根本不是百万富翁，而只是一个建筑工的事实，然而当“乔伊”走近卓拉·安德里奇并对她说“我爱的是你”时，卓拉仍旧感到一种不可抑止的激动和喜悦，卓拉道：“你是认真的吗？”然而乔伊接着说：“还有一件事我必须告诉你，这件事多少天来一直折磨着我的神经。那就是我并没有继承5000万美元，事实上我连5万美元都没有。我的真名叫做伊万·马利奥特，我很抱歉我向你撒了谎，我只是想找一个因为我这个人而爱上我，而不是因为金钱而爱上我的人。”
随着马利奥特的“真相表白”，卓拉唇边灿烂的笑容消失了，她困惑地眨动着眼睛，仿佛被一个不幸的消息震惊得一下子不知如何反应，卓拉当时没有说上一句话——卓拉会答应嫁给穷光蛋马利奥特吗？
在很多观众都以为没戏的时候，卓拉随后突然出现在舞厅之中，在接受马利奥特邀她跳舞的同时，她也接受了马利奥特为自己“巨大的谎言”所做的道歉，卓拉对他说：“事实上一开始我就为你继承的那么一大笔财富而感到烦恼，然而如今却再也不必了。我愿意做你的爱人，让我们的爱顺其自然吧。”听到卓拉的一番话后，深受感动而哑口无言的马利奥特默默地将一枚钻石戒指戴在了她的手指上。
当电视机前的美国观众们为世上竟真有“傻女子”愿为爱情爱上穷光蛋而纷纷感叹时，接下来的一幕再次让他们惊呆了。当卓拉向马利奥特表白时，“乔伊城堡”的管家保罗·赫根，用一只银制托盘给他们带来了一张100万美元的支票。很显然事前对此也一无所知的马利奥特和卓拉也完全惊呆了，他俩用狐疑和不解的目光望向“城堡管家”，希望他能作出解答，而这也正是电视机前的观众极想知道的。赫根笑眯眯地说：“这是这个节目赠送给你们俩的礼物，我想所有精彩的故事都必须有一个魔术般的结局。”
这笔钱根本不需要福克斯电视公司来出，根据美国尼尔森公司的统计数据，在最后一场电视直播中，《嫁给百万富翁乔伊》节目最起码吸引了全球4000万电视观众的目光，巨额的广告费让福克斯捞了个盆满钵满。送出的100万美元只是九牛一毛罢了。
其实，《撕下你的面具》，才是这个节目的真名。该节目的网上负责人迈克·达诺尔称：“我们只是想知道，她们中是不是真有人愿意仅仅为了爱情而嫁给一位穷光蛋。”
这就是美国人的方式，他们一般不会高高在上地命令你或者训导你，也不会直接给出“是”与“非”的结论，他们想方设法让观众自己去感受和判断，并试图进入你心灵中最隐秘的角落，触动神经，让你发现自己心中一些从没有意识到的情绪或情感，善或恶。
4《锵锵三人行》
在中国，传统的媒体人认为电视是新闻传播的工具，因而，主持人的风格也基本框定在庄重沉稳的基调之中。
凤凰卫视的谈话节目《锵锵三人行》是对这种风格的一种反叛。这个节目类似美国的脱口秀节目，但又有很大的不同。主持人窦文涛像一个热情的主人，遇上了三五好友来家聊天，文涛开动说话机器，喋喋不休。谈话的内容娱乐性似乎大于新闻性，古今多少事，都付笑谈中。他谈天说地，谈古论今，人情味十足。
有人在网络文章里半是嘲弄半是玩笑地调侃他：“我曾有一两年时间每天看这位仁兄的节目，他‘性’趣深厚，请女演员当嘉宾，第一个问题就是演艺圈性搔扰及拍裸镜的情况。”
被人评价为既“黄”又“色”的窦文涛说：“我的节目有点特殊，是一种准直播的方式，虽然是录像，但并没有剪辑。所以录什么样，就播什么样。这么些年我的笨拙和丑陋都呈现在观众的眼里了。
“我基本上是小市民的思想觉悟。我会认为和平总是好的，不打仗总是好的，只要有人发动反战，我就会在幕后声援他。但我不会是站在第一线的人，对改造社会比较不感兴趣。”
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案例与故事（4）
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有意思的是，几个看电视的朋友从窦文涛一句话里分析了他的视角与声音。窦文涛在节目里是这么说的：“世界上有些有钱人，却不喜欢抛头露脸这里捐款那里演讲的，报纸上找不到他们的名字……但他们可能在一个谁也不知道的地方，盖很大的房子，过着你想也想不出的极其奢华甚至荒淫的生活……”那些看电视的人说，窦文涛说这些话时，眼里射着仇恨的光芒。
有人就是喜欢这种真实和生动。这种真实，让他成了名主持。他从不想教化谁，甚至公开在节目里说自己是个打工吃饭的，时不时对自己的老板也要调侃几句。窦文涛这个“小市民”给内地的电视带来了一种新的视角：“我比你们的思想觉悟低，比你们的品位低，比你们穷，所以开几句‘荤’笑话，你们大人不计小人过就行了。”看这种电视节目本身就是一种游戏、一种快乐，大众喜欢轻松和娱乐。更注重细节、更具有观赏性、更具商业化的《锵锵三人行》，现在是凤凰卫视一棵枝叶茂盛的摇钱树。
刘长乐在接受美国《纽约时报》采访时说，人们看待事物一般有三种角度：一种是俯视的，一种是平视的，一种是仰视的。中国传统媒体的角度是俯视的，教育式的，居高临下式的。凤凰追求的眼光是用平视的角度去观察了解事实真相，有时候为了体现人本主义态度，甚至会用仰视的角度去观察新闻。在老百姓已经很厌恶说教口吻的时候，我们有必要矫枉过正。
5“造势”走天下
在中国的神话传说中，凤凰是一种羽翼巨大的鸟，翅膀张开可达数百公里。
在凤凰卫视成立不过三年，人员不过三百的时候，他们充满了孩童般的好奇心，对天下万事万物都想弄个明白。他们试着扇动自己的翅膀，飞高飞远，还为自己定下了一个看起来不知天高地厚的雄心壮志：“中国人走世界，中国人看世界，中国人说世界。”
在开放的天空里，凤凰卫视把行走当做一种光芒，让过去生活相对封闭的中国公众，通过他们的目光了解世界，融入世界。
从1999年开始，他们先后组织了探寻五大文明古国、世界主要宗教发源地的《千禧之旅》，深入欧洲各国民间生活的《欧洲之旅》，纵穿地球南北两极的《两极之旅》，经南北西三条线路走遍非洲的《非洲之旅》，显示中国渴望世界接纳之情的《申奥万里行》。他们成功地进行了探访中国塔克拉玛干等八大沙漠、四大沙地的《穿越风沙线》，追问中国先民生存状态的《寻找远去的家园》。还有对阿富汗战争、伊拉克战争、莫斯科人质事件的现场报道，随中国国家领导人出访的报道，等等。几年下来，凤凰卫视的记者已经到达过世界上的100多个国家和地区。
《千禧之旅》行程中最危险的是穿越战火纷飞的中东，因为随时都可能遭遇伊斯兰激进分子、地方武装、毒品武装和反政府武装。通过伊朗进入巴基斯坦的时候，中国驻伊朗大使建议他们不要走这条路——伊、巴和阿富汗的三国交界处是毒品最大的交易区，是一个极度危险的地区。大使建议把吉普车放在火车上，乘火车进入巴基斯坦。凤凰的摄制队为了能拍到真实的画面，还是决定闯。进入的第一个城市是奎塔，一个毒品武装出没的地方，在到达前一天刚刚有32名伊朗警察让毒品贩给杀了。由于有众多地方武装，在经过时要一个一个地交买路钱，最艰苦的一天曾经连续行车19个小时，但既然是对文明、文化的一次关注，就不应该轻易地舍弃这些地方。在翻越喜马拉雅山时，一辆车出了意外，好在无大碍。中国有近1亿人关注了这个节目，虽然他们不知道这是人类电视史上一次前无古人的行动，但是他们通过这些略嫌粗糙、没有因为政治原因删改的画面，还是感到了前所未有的震撼：那些古老的文明衰落得太惨了，贫穷、混乱、战争、丧失主权……这些都是他们过去无法想象的。他们更加渴望改革和开放。
2002年的《两极之旅》和2003年的《非洲之旅》是与CCTV合作进行的，影响力更大，受众更多。它既是对南极洲、南美洲、北美洲、非洲、北冰洋的地理科考行动，也是对不同种族、不同宗教、不同生活方式和不同文化内涵的历史探索。摄制组队员们一同抬脚跨过赤道线的照片既调皮又自信。他们在突尼斯的迦太基、苏丹的麦罗埃、埃塞俄比亚的阿克苏姆、摩洛哥的马拉喀什、南部非洲的大津巴布韦、西非的贝宁等人类最古老的文明遗址里都留下了脚印。
说实在的，一些国家的朋友在此之前真的还不知道中国，这一次，凤凰卫视不仅让他们知道了中国，还让世界重新想起了探险史上那些不朽的中国人的名字：张骞、玄奘、法显……这是现代中国人写进历史的光荣与梦想。
这些行走行动中，凤凰卫视有一人殉职，多人受伤。还有一些向观众隐瞒的真实，比如说，《非洲之旅》摄制组的10多个人都悲惨地得了非洲疟疾，发高烧，打摆子，狼狈得够呛。还有一次是在国内一个小镇上，20多人的摄制组一起食物中毒，上吐下泻，厕所里人满为患。
凤凰拥有世界眼光，是因为它有一批走遍了世界的记者。
美国第三届总统托马斯·杰斐逊说过：“我是绝对相信运气这回事的。并且我发现，我工作越努力，我的运气就越好。”凤凰卫视工作越努力，运气就越好，受众就越多。
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