广告活动对于塑造企业形象、提升产品知名度的作用，众所周知。“广告不是万 能，但少了却不行。”因此，央视每年的广告招标总是那么热闹。但是那也只是 大企业的专利，我们大多的中小企业只能眼睁睁看着人家一掷千金，暗自佩服人 家的魄力，感叹自己的无力。我们都知道，企业在央视投放一千万以下的广告费 ，几乎是没有什么效果的。然而几千万的广告费又不是每个企业都能承受得起的 。所以许多中小企业只能选择更适合自己自身时间情况的广告方式。其实，大企 业的广告是用钱砸出来的，小企业的广告才更能体现其价值。如果不信，你可以 找个外行人随便去拍个广告，花个三千万在央视投放，然后在配合地方媒体轰炸 和促销，其效果不会比那些大制作的广告差。 中小企业的广告要做，而且还要慎重地做。除了大众媒体广告，另外还有一 种广告形式也不可轻视。那就是多媒体广告，企业通过策划制作的多媒体来进行 广告宣传。企业宣传片不仅仅是拍摄制作一套光盘那么简单。企业制作宣传片的 最终目的是传播企业形象，销售产品。它要求的不仅仅是画面的精美、内容的生 动，更要求能够统一企业形象和产品特点。这种多媒体宣传片特点是投入小，受 众针对性强、播放地点灵活等。 企业宣传片从内容上分主要有两种，一种是企业形象片，另一种是产品直销 片。前者主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众 对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录 配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法 。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品，营造良好的销售环境。企 业宣传片的直接用途主要有：促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产 品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式，等。 企业做宣传片首先要明确目的。为什么要做宣传片。企业制作宣传片是为了 提升企业形象还是介绍产品？如果是为了提升企业形象那当然是做企业形象片。 很多中小企业自身的形象并不是很突出，在企业内部对自身没有一个统一的认识 ，在渠道和消费者中也没有形成影响和共识。这对企业的发展是十分不利的。那 么企业就需要将自身的资源进行整合，提炼出一个统一的企业形象。如果企业要 做的是产品直销片，和企业形象一样，产品的特点和功能定位也很重要。产品有 产品的形象，产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的品质、品味和品形 到品牌的过渡。宣传片可以帮助企业实现企业——代理商——经销商——零售商 ——消费者对企业形象和产品的共识。 明确了目的还要明确用途，是用来促销、参加会展还是招商、产品发布，这 对宣传片的要求都是不同的。产品发布会，招商与会议等专题片，要重点介绍的 是企业实力，传播新产品信息。面对的受众是第一次接触该产品，所以需要内容 详尽，卖点突出。如果企业是在现有渠道中统一形象，那么目标受众明确，对企 业和产品有一点的认知和了解，这样的宣传片需要强调的是精练。总之，企业在 决定做宣传片之前要仔细分析企业自身的状况，明确目标和用途。不能为了做宣 传片而做宣传片。 现在，有很多的多媒体制作单位可以为企业制作多媒体广告、宣传片。很多 的小企业喜欢选择这样的公司来做宣传片，因为成本比较低。从技术上来说，这 些公司是没问题的。然而企业宣传片毕竟不只是技术上的一个拍摄和光盘制作。 它是企业的一种广告方式。是广告就需要精心的调研分析，合理的策划和创意。 而大多的多媒体制作公司都还不具备这样的实力。因此，企业在选择做宣传片的 时候要慎重考虑应该选择什么样的制作单位。其实，最好是选择一个具备很强营 销策划能力的公司，即使他们没有多媒体制作业务，他们也可以给企业做合理的 分析和策划，告诉企业该怎么做。实际上，有一些营销策划公司也做影视广告， 用这样的公司来做企业宣传片，才可能更好的将宣传片的营销作用更好地发挥。 另外，企业对于不同的区域市场所使用的宣传片也应该有所不同。成熟的市 场和新市场应该区别对待，在成熟的市场各级客户对企业和产品都有了一定的认 知，针对他们所做的宣传片是要将他们现有的认知系统化，统一化。而对新市场 来说，主要是将企业形象和产品功能特点等传达出去，先获得认可和接受。 所以，企业制作宣传片，不能只有一套方案，一张光盘打天下是不行的。当 然也不是说宣传片越多越好。企业可以针对不同目的和用途做几套方案，所谓“ 形散而神不散”，在每个宣传片里要贯穿同一根筋，那就是企业的神。从理念到 行为到视觉，这一套是不能随便更改的。 企业宣传片不宜做的太长，不能因为成本低，就把所有的信息塞入一张光盘 。这和广告一个道理。，再说了如果让客户想看一部电影似的来欣赏的宣传片也 不大可能。但是宣传片毕竟不同于影视广告，所以也不宜太短，太短了想说的东 西没有说明白，目的自然也就达不到了。企业宣传片的长度应根据具体情况来定 ，一般在10－20分钟为宜。 企业宣传片做为营销的辅助手段，不能单一存在。如果仅仅依靠一套宣传片 进行企业形象，产品宣传那肯定是不行的。这地球人都知道。 总之，企业宣传片较之传统文本式宣传有直观、生动，可将影视动态、配音 解说和三维动画融于一体，从而更丰富详实的展示企业的形象、产品信息和价值 服务。而相对于影视广告来说，企业宣传片成本较低，受众明确，展示的场合和 时间随意性也比较强。企业宣传片看似简单，但对很多中小企业来说，用好了， 同样可以对营销产生积极的影响。 如果你需要影视方面的服务，请致电13927412350 或 QQ；152951347 王先 生