美奖？那是人家开创了新技术。你看2001年的游泳比赛转播，8个国家的选手跳下去，8个泳道上出现8面国旗。而在选手前进过程中，水面上会出现一道虚线，一会儿前一会儿后，这个线就是世界纪录。选手游在它前面就是有希望破世界纪录，在它后面就没希望破纪录。这都是电脑做出来的特别直观的东西，凭借这些手段你就能拿当年的艾美奖。
“2000年美国人看奥运会，NBC所有的节目都是录播，不是直播，这里面有时差的原因，美国人不会夜里起来看奥运会。NBC有一个6小时原则，就是一个新闻事件发生6小时之内我们传播出去就不损失什么。他们没有完全转播过一场比赛，而是把比赛当作人物故事的一部分来展现。他们事先做了80个人物片子，其中到中国做了5个，他们强调这个人的情绪性和比赛的戏剧性。比如体操男团决赛，邢傲伟在下面做准备活动，镜头忽然就切出一个长城的画面，邢傲伟他们家的画面也出来了。他们事先在中国拍摄了中国男子体操队，播一段片子，3分钟后再回来，邢傲伟上场比赛，他们要让一个体育转播成为一个故事。我看过他们拍摄体操，一个导演带一个摄影，摄影干活，导演也不用跟他多交代，导演说，我们两个已经一起干了21年，我想要的他全知道。
“男团的片子出来，很酷。金色的光线下，男团的5个小伙子懒洋洋地站在那里，都不说话，黄玉斌的声音传出来——我们就是要拿男子团体金牌，不拿这块金牌就是失败。伏明霞的那个片子也拍得好，人家就表现她是天真的小女孩，导演安排他在皇城根底下跳猴皮筋，用一个移动镜头来拍摄，立刻把她那种孩子气的快乐传递出来。他们没拍伏明霞上课记笔记，而是拍她在一个小亭子里看书，这也让她回归学生本色。但他们的镜头有冲击力，在清华的跳水馆，金色的阳光照下来，照在伏明霞身上，整个人都焕发出光彩。他们能用镜头把一个人吃透。我们的节目现在也知道要做人物了，要讲故事，要有细节，要生活化，美国人这些阶段全走过了，他们是纯情绪镜头，咱们还是叙述性镜头，他们的镜头你能看出来那是摆的，但你觉得合适，就要这个情绪。我们的片子在语言、故事结构、煽情上都有一定进步，但从画面上讲，真不如人家。
方钢推崇NBC（2）
“我们的工作节奏是4年一转的，NBC的工作是夏季奥运会与冬季奥运会并重。2008年奥运会，NBC号称将有2800人到北京，再在北京雇佣500人做司机和翻译，其中1500人是他们自己制作信号，这对他们来说也是标准。许多比赛，他们都是用自己的信号，比如一场游泳比赛，全世界看到的信号和他们NBC的信号是不一样的。我在1998年长野冬奥会的现场看见，一个机位上摆两台机器，一个是提供公共信号的，一个就是NBC的。比如都是花样滑冰，欧洲人可能要一个上半身的镜头，美国人就要细节，要看的是脸上的汗水从眼角滴下来，他们的观众有不一样的需求。”
NBC的转播哲学（1）
2004年8月13日，美国东部时间下午2点半，4年一度的奥运开幕盛事正式展开。而当时间一分一秒地过去，电视节目播的却仍然是一成不变的肥皂剧时，观众不免面面相觑，禁不住纳闷：“期待已久的奥运实况转播呢？”
好不容易等到了晚上8点，NBC的奥运转播开始了，美国的观众终于能够和全球30多亿的奥运观众一样，享受到这一场视觉和听觉上的体育盛宴，浑然不知自己其实已经多等了6个小时，眼前所见并非“实况”，而是经过剪接的录像。“美国观众想看奥运重点赛事的直播？绝无可能！”美国主流报纸《今日美国》记者罗伯特·比安可说。
NBC旗下包括无线和有线、英语和西班牙语的6个频道，及一个高清晰度电视频道（HDTV），这些频道在历时17天的奥运会期间，史无前例地、马拉松式地转播多达1400小时的各项体育赛事，是NBC在4年前悉尼奥运时转播总时长的3倍，为的就是要打破NBC当时对悉尼奥运僵化、简短的转播所招来的恶名。但在经过13日的开幕仪式及首个周末的转播之后，美国媒体还是抱怨连连。
“这1200小时的转播中，恐怕有1000小时是贡献给美国游泳好手麦克·菲尔普斯的。”比安可讥讽道。年仅19岁的菲尔普斯在雅典奥运会要挑战7块游泳金牌的世界纪录，因而在赛前就广受媒体的关注。但开赛后表现不如预期理想，让美国媒体急欲吹捧出一位奥运明星的希望落空。许多精彩赛事，包括美国队有夺牌希望的选手出赛时，因时差的关系，美国民众往往得等上10到12小时，才能在晚间的黄金时段上看到。
以7。93亿美元的天价买下美国电视频道的独家播映权，较2000年悉尼奥运独家转播权7。05亿美元还要更上一层楼。“广告买主花重金跟NBC买广告时间，NBC在雅典奥运会上一掷千金为的就是能在黄金时段、观众最多的时候播放其广告。NBC若是真要在下午一两点这种冷门时段直播重点赛事，不但观众寥寥无几，也无疑是商业上的自杀行为。”比安可解释道。NBC黄金时段一段30秒的广告要价约74万美元，已经卖出约98％的广告时间。NBC运动频道的发言人表示，此次6个NBC频道联合转播奥运的广告收入应可达到预估的10亿美金。NBC转播上届悉尼奥运的净赢利据称是5000万美元。
从1996年亚特兰大奥运会开始，NBC的转播方式就受到美国主流媒体的普遍质疑。1996年奥运会，美国女子体操队借东道主之便夺得冠军，队员凯丽·斯特拉格负伤跳马那一幕发生在下午，NBC的奥运转播是从晚上7点半开始，他们压下这条新闻不报道，在晚上播出体操比赛时给人以现场直播的感觉，《纽约时报》对此议论纷纷。
中央台体育中心新闻部主任张兴说：“你要是在美国，半夜两点想起来看男子100米决赛是没有的，只能早上8点看，甚至晚上黄金时间再看，NBC不用担心版权，你可以听到比赛的消息，也可以看到比赛的图片，但你看不到流动画面。他们不播，谁也看不到比赛画面，奥运会报道权是他们的，他们想怎么播，什么时候播，完全自己做主。”
NBC在1996年大播美国女篮的比赛，而对女子垒球的比赛不够关注，这两个项目最后都是美国人拿了冠军。但女子篮球正酝酿WNBA赛事，女子垒球还没有进入职业体育运营，所以NBC担负了推广女篮的使命。NBC的转播商业化，大国沙文主义立场都受到了批评，而核心一点是“好莱坞化”，他们在一定程度上破坏了比赛的完整性，转播比赛的同时穿插了大量运动员的个人故事、亲朋好友的关系。《纽约客》杂志说，按照NBC的理论，他们采取的是“女性叙事”的策略，根据他们多年的研究结果，男人是“从外向内”欣赏体育的，即首先关注的是比赛本身，然后才可能与比赛中的运动员产生感情上的联系；而女人是“从内到外”欣赏比赛的，在她们对比赛感兴趣之前，先要了解人、同情人，输赢放在第二位，故事才是主要的。因为男性观众已经稳稳的坐在电视机前了，NBC必须用好莱坞方式或者说肥皂剧方式来转播奥运比赛，争取更多的女性关注，提高收视率。
NBC有5条奥运电视哲学，第1，故事。观众需要一条故事线索，一个故事联系着现实、观看者和主要角色；第2，真实。奥运会对于观众的主要吸引力是未经设计的戏剧化情节，那种不管是对于运动还是对于人生任何事情都可能发生的生活本性；第3，可能性。观众认同一个运动员从普通人变成世界一流人才的奋斗，这种认同同时也加强了他们对自身取得成就之能力的信心；第4，理想。奥运会仍被大多数人视为纯洁和荣誉的象征，它唤醒我们自身最美好的东西；第5，爱国主义。国家荣誉似乎和奥运传统一直并肩发展，观众在此中体会到他们对自己国家的爱，同时也尊敬运动员对各自国家的爱。
NBC的转播哲学（2）
专栏作家娜斯1996年在《奥运肥皂剧》一文中说：“NBC依据其转播哲学，创造出一出以故事价值，而非新闻价值为基准，持续17天，多重角色，开放式叙事的，以赚人眼泪为己任的标准肥皂剧。按某些电影和叙事专家的理论，肥皂剧正是典型的女性叙事。”
我们与NBC有20年的差距
张兴，中央电视台体育中心新闻部主任，雅典奥运会报道制片人。1983年进入央视，1988年开始参与奥运报道，从1990年至今，担任历届全运会、亚运会、奥运会报道的制片人，并多次参与世界杯报道。他说：“我们体育频道与NBC的差距有20年。”
“他们做奥运会已经很多年了，经验比我们多，对奥运会的认知程度也比较高。电视要做好，有两个基本条件——投入和规模。钱不够、规模不够就做不好电视。在发展中国家中，我们的电视节目是做得好的。这次雅典奥运会，在节目规模上我们是一样的，NBC转播是1500小时，我们是1400多个小时。我们这次去前方一共去了162个人，在北京大概还有350个人，这样加起来是500个人左右。节目的报道量已经覆盖了第1套、第2套、第5套，还有两个收费频道。在我们的新闻频道、4套和9套还有新闻播出。NBC这次去前方的记者是3000人。电视的技术设备——重装备很重要，我们运过去的设备是两个集装箱，美国人可能要用几十个集装箱。
“到了雅典，我们能在许多地方感受到与NBC的直接差距，他们买2010冬季奥运会、2012夏季奥运会的转播权一共花了22亿美元，相应的回报也是明显的。我们的工作间是400平米，美国人那边是10000平米。他们设立的单边注入点就更多，NBC把奥运会的28个大项目分了5个级别，最高的级别就是美国人最喜欢的项目，包括篮球、体操、游泳、自行车等。在这几个大项的比赛现场，都投入进行自己的信号制作，也就是这几个项目的转播，他们是不用公共信号的，而是投入20台以上的摄像机，自己转播。这就是钱，他们以几亿美元的价钱买来报道，我们是用几百万美元来买报道权。我们台里报道奥运会的总成本大概是1亿人民币，如果把奥运会转播当作一个单独的节目，那做这个节目的投入在中央台是最大的投入，一个春节晚会也用不了这么多钱。NBC做奥运会，除了报道权，还要在制作上投入几亿美元，这样的制作成本是发展中国家难以匹敌的。
“我们在中国人能够拿金牌的7个大项目上都设有单边注入点，就是一个记者、一台摄像机，做自己运动员的采访。NBC他们也有单边点，但在混合区里，他们的单边注入点总是排在第一的位置，像游泳这样的热门项目，会有二三十个电视台排在混合区等待运动员出来接受采访，NBC排在第一，运动员总是会先走到他们那里。国际上的一些运动员习惯接受采访，总会先和NBC说上几句。我们的游泳单边点要排在20位以后。我们最好的位置排在第3个，是射击和乒乓球。NBC的位置还是在第一个。”
2003年8月，张兴参加在雅典举行的奥运会转播会议回来之后，构想中的转播是这样安排的：体育频道24小时播出，中央1套做一个两小时左右的专题。当时台里没有对雅典奥运提出更多的要求，后来决定1套2套都拿出时间来转播。“我们已经没时间来调整和安排，1套节目后来每天播出10个小时的奥运节目，2套每天播出4到5个小时，这不是随便拿出一场比赛转播就可以了。这3套节目，我们没有有意识、有计划地来安排。NBC有7套节目转播奥运会，主频道每天5到8个小时，自行车、篮球等最受欢迎的项目全放在这里，你要看拳击就去看他的体育频道。如果以后中央台还能拿出1400多个小时来播奥运会，我们会事先设计安排得更好。雅典奥运会播出量大大增加，但我们准备得太仓促，从方便观众需求出发考虑得不够。”
奥运报道：20年前，10年前
1984年洛杉矶奥运会，中央电视台只有5个人去洛杉矶做前方报道，他们与香港的TVB电视台合作，还要和一家新西兰电视台共用一个机房。20年前的奥运会，只有少量的新闻报道出现在新闻联播等节目中，赛事转播也是录播为主。美国新闻总署支援了一部摄像机和一个摄影师，跟着岑传理去采访。岑传理报道了许海峰为中国夺得第一枚奥运金牌的新闻。他在1986年采访了汉城亚运会，1990年北京亚运会时，岑传理担任了执行总导演。
1988年汉城奥运会，中央