西方有些人士认为中国媒体变化太慢，中国国内有些人对媒体也有诸多不满之处。
但是，今日中国媒体与20多年前相比，变化是空前的。这里既有市场化和产业化的征战步伐，也有传播方式多样化的努力。媒体内容的深刻变化，受到公众广泛欢迎。
世界正在期待中国传媒更客观、更真实，更加国际化。
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对话之七（1）
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对话之七：理性的传媒造就伟大的国家
默多克：中国领导人对媒体领域非常重视，采取了很多措施促进它的发展。地方政府积极努力，使全国各地涌现出各种各样的电视和其他媒体服务。中央电视台使中国大地上每一个角落的公民每天都能获取信息和接受教育。中国过去10年对文化产业的投资创造了历史纪录。这些投资成功地建成了世界上最大的有线电视网络，服务于1亿个家庭，惠及10亿观众。
刘长乐：当今世界传媒发展的速度是令人惊异的。我们身处其中，也许感觉不那样敏锐，但回过头来一看，不得了！比如，到2004年，中国网民的数量大约有1个亿。这与5年前、10年前相比，是多少倍？未来国际社会将会根据信息拥有水平分为信息化社会和非信息化社会。对此，中国当然要迎头赶上。刚才默多克先生说中国领导人为推动中国传媒发展倾注了很大力量，这是确实的。从某种角度来看，这也是时代、科学技术进步和市场三种力量推动着我们向前走。
从时代来看，全球化的重要表现之一是全球传播。比如卫星电视的出现，它在技术手段上对于封闭天空的渗透或者进入，是无以复加、无孔不入的。从市场化角度来看，中国正在全力建设市场经济体系，正在争取世界主要国家承认中国的“完全市场经济”地位。那么，传媒的市场化，自然是题中应有之义。所以我觉得，中国媒体业迅速发展，是受到多种力量的推动，非往前走不可。有人判断，到2010年的时候，中国的媒体广告将是现在的2。28倍，达到2060亿美元这样的规模。这样的发展空间和速度，在世界其他领域里是完全没有的。回想起改革开放之初，中国的媒体上刚刚出现一则广告，就招来抗议，说报纸怎能登广告？那不是搞资本主义吗？从这个细节就可以看出，中国媒体的变化有多么大，真是令人感慨万千。我们赶上了今天这样的时代，面临着发展如此之快的市场，我们应该有一种使命感，就是要赶上时代步伐，迅速做大做强，实现更加远大的目标！
默多克：我同意刘先生的看法，我还想通过一些我个人的经历，对传媒发展的重要意义再作一点强调，这也许能为迅速发展的中国传媒业加一把力。因为对事情的内涵认识越深，动力就越持久。我认为，一个充分发展的传媒产业将在以下三个方面作出突出贡献：一是推进国民教育，二是增强民族团结，三是提升国家和民族在世界上的地位。
先看推进国民教育。图书出版业就是提高国民识字率的重要力量。电视向任何年龄段的人提供文化科学知识，同时改善人们行为。在中国，电视大学的成效非常显著，广受欢迎。在美国，从1988年开始，电视大规模地介入司机应该戒酒的传播活动。据统计，到1991年，有52％的年轻人放弃了酒精饮料。再看增强民族团结。在美国，电视播出的橄榄球赛事显示出巨大的凝聚效应，这是人所共知的。在英国，4岁以上人口当中，有88％的人出门看电影。英国电影院实际上是社区中心，设有许多放映厅、餐厅、游戏机房、商店以及其他聚会场所。这就表明，越来越多的人参与集体娱乐活动，实际上意味着社区共同体的兴盛。第三，传媒的发展可以提高一个国家的国际地位。美国强化其国际地位最有力的方法之一，是通过美国电影覆盖全球电影市场。
中国具有成为一个新的全球性媒体中心的潜力。中国人民需要中国媒体生产的作品，而不是通过诸如非法盗版在内的手段获取资讯和娱乐，这也会帮助一系列相关行业发展。
刘长乐：默多克先生对中国传媒发展这样有信心令人感动。我觉得中国在未来一两年或者稍长时间内，在广播影视方面的开放力度将会加大。简单说是两个大的方面：一方面是中国内地的电视媒体包括中央电视台和省级电视台，正在进一步开放，核心竞争力在进一步提高，其他制作群体的市场化将加快，比如将会有很多节目制作公司和节目供应商产生；另外一个方面是中国电视的市场，由于市场化的需求，能够进一步向中国内地节目制作公司、海外节目制作公司开放。
机会和危机并存。中国内地电视媒体的开放，对凤凰卫视和星空集团都提出了一种新的挑战，因为中国内地的电视媒体在提升自己的核心竞争力。与此同时，中国的媒体资源对凤凰卫视和星空集团这样的媒体来说，仍然是非常有限的。相当多的国家资源实际上向内地的电视媒体倾斜。因此我觉得，这个市场的开放，或者说这个正在加快的市场化步伐，对我们来说是一个很大的挑战。目前，我们已经感觉到这种挑战了，包括中央电视台新闻频道的出现，包括内地一些省级电视台竞争力的提升。当然，我们也应该把握住另外一个机会，就是市场开放。比如说在节目制作领域，过去不允许外资加入，现在开放了。我觉得这是我们应该把握的一个非常好的机遇。由于市场化的推进，市场的机会最终会变得更加公平，市场资源的分配会更加平等。这是我们一直期盼的。
默多克：刚才刘先生所说的，涉及媒体开放可能遇到的一些复杂的情况，也是我一直在考虑的问题。我的意见是，一方面，中国要建立监管体制，要规范正在发展的媒体产业；另一方面，又不能把媒体产业管死。总的来说，是要向市场化改革的方向前进。这样，中国才能建立一个比较好的媒体产业，给竞争者提供一个比较公平的机会，发挥公民的聪明才智，并取得各国的支持。
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对话之七（2）
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我还认为，让开放的媒体市场发挥潜能，并不一定意味着管理权力的丧失。恰恰相反，当中国共产党和政府从拥有媒体产业到监督它们的发展与成长，领导层和老百姓都会受益——从一个更强的国民经济中受益，也从更广泛的公共教育、民族团结和更高的国际地位中受益。
中国正在实施“走出去”工程，世界也在接近中国。互动的结果，必然是中国的媒体产业的脱颖而出。
刘长乐：我想，在中国媒体开放的过程中，如果我们抓不住机会，也可能就是我们倒退的开始。就像中国的一句老话：“逆水行舟，不进则退。”所以，从现在开始，在中国媒体改革浪潮中，我们应该有勇气也有技巧做一个弄潮儿，和中国媒体共同成长。
2004年，是凤凰收获的季节。凤凰经过几年奋斗，迎来了真正意义上赢利的一年。再一个，凤凰还非常年轻。孩童的心态中有更多的梦想、更多的憧憬，我们正是要努力去保持这种新的心态，寻找新的发展机会。
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安例与故事（1）
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1市场推手
1979年1月4日，《天津日报》刊登了一则天津牙膏厂蓝天牌牙膏的广告，这是中国广告因“文化大革命”而沉寂了十几年之后的第一条商业广告。同月14日，上海《文汇报》力排众议，发表丁允朋的文章《为广告正名》，这是中国报刊在“文革”结束后为广告正名的第一篇文章，引起激烈争议。丁允朋被业界称为“中国现代广告的开拓者和打开中国广告大门的人”。同月28日，上海电视台播出中国电视史上第一条商业广告。
然而，打破长期的坚冰并非易事，当时由于“左”的思想影响，社会上有相当大的力量排斥广告。1981年，中央电视台播放日本西铁城手表广告，很多人批评说：“中央电视台播放外国手表广告而不播放国产手表广告，是崇洋媚外，长他人志气，灭自己威风。”当时，有的领导同志甚至运用行政权力要求中央电视台停止播放这个广告。经中央电视台反复据理力争，才得以继续播出。
1985年，上海国际饭店顶层设置了一个外国产品霓虹灯广告，遭市民抗议。一些市民认为在上海标志性建筑上设置外国广告有辱国格，为此在上海引发一场争论。相当多的人说，上海又成了半殖民地了。一些人说：“这是经济侵略，我们是社会主义国家，广告是资本主义的东西，我们不能要！”此事最后以在国际饭店顶层其他地方设置国内产品广告得以平息。为了解决这个冲突，上海《文汇报》冒着风险，在1986年4月11日发表《有感于一则广告的争论》一文，支持外国公司广告。文章说：我们要进行社会主义现代化建设，在商品、资源上需要同其他国家互通有无。让外商在中国做广告，并不涉及国家主权问题。民族自尊心的强与弱，同外商广告多少并无必然联系。如果连一则外商广告都接受不了，又怎么能吸引更多外资来上海呢？
应该说，媒体在这场“广告风波”中充当了市场推手，尽最大努力推动市场取向的改革。
同样，《人民日报》自1979年4月17日刊登第一则广告之后，也受到指责。一些人说：“中央党报刊登广告，是资本主义复辟。”《人民日报》顶着压力坚持下来了，这就给了人们明确的信号。
众所周知，广告业是伴随着媒体的发展而成长的。随着中国媒体大规模扩张，广告业突飞猛进。短短20多年过去，人们已经离不开广告。如今，未经过广告介绍和宣传的产品，如一种新的化妆品，人们不会轻易购买。广告也成为媒体最主要的收入来源。
到2003年，中国广告市场已经发展为全球第三大广告市场。广告营业额增长1000多倍，从1981年的1。18亿元增加到2003年的1200亿元。广告业产值占国内生产总值的比例从0。024％增加到0。95％。广告公司从1160家增加到1万家。很多纸质媒体几乎一半篇幅都是广告。与20多年前的情况相比，变化之巨大，真可说是“天翻地覆慨而慷”。
广告业的发展，也促进媒体产业快速增长。近年来，中国文化产业产值每年增长25％，上缴利税已经在各行各业中名列第四位。文化产业正在发展成为支柱产业。而在文化产业中，膨胀最快、最重要的就是媒体产业。这是一个国家实现现代化、走向发达国家的标志之一。
2多样化与多元化
改革开放以来，中国媒体最引人注目的发展，是逐渐实现多样化和多元化。
先看多样化，这里以报纸为例。
多样化发行机构。过去，中国报纸主要是各级党委办的机关报，外加少量工、青、妇报纸和行业报。改革开放打破了这种局面，新型报纸不断创刊，报业蓬勃发展。除了原有各级党委办的机关报之外，各级政府开始发行以经济报道为主要内容的报纸，如深圳市政府将《深圳商报》作为政府机关报发行。学术研究机构办报，如上海社会科学院办了《社会科学报》。社会团体办报，如全国工商联发行《中华工商时报》，北京文联办了《娱乐信报》。还有很多报社和报道机构发行子报和系列报，如《人民日报》发行《市场报》《环球时报》《京华时报》《健康时报》《国际金融报》；新华社发行《经济参考报》《每日电讯》《中国证券报》；广东《南方日报》办了《南方周末》《21世纪经济报道》《南方都市报》等。发行机构多样化，反映了中国社会利益的多元化。目前，中国报纸已经有2000多家，杂志8000多种。
多样化报道领域和阅读对象。过去，“全国人民读党报”，但党的机关报报道范围受限，无法满足各类读者的多方需求。现在，报纸分类日益细化，报道内容覆盖各个行业和人们生活的各个领域。按不同角度分类：从工人、农民、军人、学生到商人；从儿童、少年、青年到老年；从早报、日报到晚报；从时政、经济、文化、教育、国际、科技、法律、公安、检查、体育、时尚、健康、文摘、娱乐到司机、医生、漫画家、软件工程师等各行业的报纸，应有尽有。其中，经济类报纸又分为综合经济、经济理论、经济政策、财政、税务、贸易、银行、证券、保险以及其他各专业报纸。法制类报纸有40多种，文摘类报纸30多种。
中国报纸多样化的一个突出成果是20世纪90年代中期以来都市报或市民报在各城市诞生。都市报与中国城市化迅猛发展以及市民社会崛起相适应。它的特点，一是有别于机关报的“喉舌”功能，它主要传播市民关心的信息，如社会新闻和