小强广告100招- 第15部分

　

　字幕：超越传统圣安娜。　

　

　《嫦娥奔月》　

　

　昔嫦娥　身在宫　吃灵丹　祸错种　

　

　轻似烟　奔月中　成仙子　世传颂　

　

　今火箭　已升空　盘圆内　没芳踪　

　

　重传统　乐无穷　明真相　更受用　

　

　《吴刚伐丹桂》　

　

　古云吴刚错违规　

　

　蟾宫岁岁伐丹桂　


　

　太空飞船今登陆　

　

　明月何来桂树遗　

　

　《月里广寒宫》　

　

　古人咏月　叹嫦娥孤孤清清　

　

　谁？怜独处广寒宫　

　

　飞船升空　见明月荒荒凉凉　

　

　哪有传闻栖身地　

　

　有一种名为Disruption的创作手法，中文译作颠覆广告。这方法最适合为某类已被定形
的产品做广告，例如：洗发水广告，必定看到长发美女在摆动秀发；汽车广告必定看到汽车
在山路奔驰；房地产广告，必定出现一家三口在草地上跑来跑去，而且小孩一定在中间被父
母à？起…？…？颠覆广告的方法很简单，首先把你所看过的同类广告想一遍，将它们所用过的
东西，不论是文案、标语、图像、人物、拍摄手法等等都写下来。记着这些东西都不可存在
于你的广告中。你会说还有什么可以做？奇怪的是，你会发现柳暗花明，你想到的是从没有
人做过的好点子。很多年前，我还没认识这种方法，误打误撞却使用了这种方法，十分奏效。
当年我要做一个月饼广告。大家都认为月饼广告十分没趣，因为广告中全是明月、花灯、嫦
娥、团聚、蛋黄、莲蓉等等。我对自己说要做个与别人不同的月饼广告，所以我想点子时提
醒自己不可重复上述的东西。于是我想出了画？面是太空人登陆月球的历史片段，然后用粤
曲填上嫦娥奔月的故事，结尾是说：“对于不相信嫦娥奔月的你，我们诚意推荐圣安娜月饼。”
圣安娜当时推出月饼已四年，但一直没有人知道，大家只知它是卖糕饼的。这个广告推出后，
她的月饼销量升了四成。所以，颠覆广告有时真的很有效。　

　作品名称：地铁篇、电梯篇　

　

　客　户：维特健灵五色灵芝　

　

　广告公司：香港灵智广告有限公司　

　

　执行创意总监：周佩如、庞婉贵　

　

　创意总监：林永强　

　

　文　案：霍倩宜　

　

　美　指：黄颁君　

　

　发表日期：2000年11月　

　


　曾获奖项：克里奥入围奖　

　

　纽约广告节银奖　

　

　纽约广告节系列入围奖　

　

　伦敦广告节入围奖　

　

　亚洲广告奖银奖　

　

　亚洲广告奖入围奖　

　

　时报亚太广告奖金奖　

　

　时报亚太广告奖系列入围奖　

　

　时报华文广告奖金奖　

　

　时报华文广告奖大？奖　

　

　时报华文广告奖系列大？奖　

　

　龙玺广告奖金奖　

　

　龙玺广告奖大？奖　

　

　CCTV广告盛典大？奖　

　

　香港4A广告奖金奖　

　

　香港4A广告奖大？奖　

　

　《地铁篇》　

　

　旁白：助你保持青春，维特健灵五色灵芝。　

　

　《电梯篇》　

　

　旁白：助你增强抵抗力，维特健灵五色灵芝。　

　

　大家看到的这个版本，并非我们的原？意。我一向喜欢使用新晋导演，不过这次却出了
些乱子。我不能说导演拍得不好，只能说与我的原？意相差很远。在拍摄当日，我与导演对
这个脚本的理解竟然南辕北辙，大家还各不相让。到了粗剪的时候，发现导演所想的与我们
所要的实在相差太远。一时间不知如何是好，唯有一个人出去好好祷告。后来，整个人冷静


下来，开始有些不同的想法，我干脆把这个脚本当成一个新故事，按着已拍的片段重新整理，
想不到竟然“柳暗花明又一村”。我把《地铁篇》变成了一个音乐椅的游戏，更找来公司的
文案用小孩儿的玩具琴弹了一首大家耳熟能详的儿歌，然后把人物动作加速，变得有点机械
化，再在背后加上一些罐头音效笑声，令整个广告变得尽量儿戏。大家看了这个版本觉得比
原？先的构想更有趣味，于是按这个方法再去修改《电梯篇》。我们把这两支作品给客户看时，
真有点忐忑，害怕客户会不满意我们的大幅改动。岂料，客户看过最新的剪接，高兴得很，
认为这样的创意比原？来的点子更加有趣。这两支电视广告客户非常满意，从2000年底开始
一直播放了三四年。我们也意外地凭着这两支广告片获得不少广告奖。《地铁篇》更成为我
作品集中获奖最多的一支电视广告片，这实在是因祸得福！　

　作品名称：普世欢腾篇　

　

　客　户：香港灵智广告有限公司　

　

　广告公司：香港灵智广告有限公司　

　

　执行创意总监：周佩如、庞婉贵　

　

　创意总监：林永强　

　

　文　案：黄玮　

　

　美　指：邓志刚　

　

　发表日期：2002年12月　

　

　曾获奖项：金铅笔奖互动金奖　

　

　伦敦广告节金奖　

　

　香港4A广告奖银奖　

　

　《普世欢腾篇》　

　

　2002年，香港经？济低迷，广告界首当其冲。我当时所属的灵智广告虽然避过了裁员、
减薪一劫，但仍不免在工作上受到影响。那时，客户都收紧预算，电视广告肯定没有机会，
就是平面、海报等都越来越少，身为创意人，毫无发挥机会，自然会士气低落。作为一个团
队的领导，我看准了因特网的潜质，加上成本不高，会是一个发挥创意的机会。2002年初，
我们从零开始，边做边学，为索尼做了好几个有趣的互动广告。这些宝贵的经？验，让我们
对因特网创意掌握得越来越好，兴趣也越来越大。圣诞前夕，ECD要求我们为公司设计一张
圣诞贺卡，我忽发奇想，何不为公司做一张电子贺卡？有了这个想法后，创意不到五分钟就
出来了。我们兴高采烈地把点子卖了给管理层，然后马上着手制作。由于距离圣诞只有一周，
加上没有太多制作预算，于是由摄影到制作都由美指一手包办。我们找来了公司的高层人士
粉墨登场，由董？事总经？理、执行创意总监等，分别扮演琴键的Do、Re、Mi、Fa、So、La、
Si、Do，各人随着《普世欢腾》的音乐做出滑稽的动作。　


　

　没想到这个创意竟会得到很高的评价，先后获得金铅笔奖互动金铅笔及伦敦广告节金奖
等殊荣。这些我从事广告多年都没拿过的奖项，想不到竟在这低迷的时期一举夺得。因此，
我更加确信环境虽然无法改变，但心态却完全可以掌握在你手中的。无论现实境况如何，最
重要的是能够乐观面对，主动寻找机会，不要每天自怨自艾、呆坐空等。机会不会从天而降，
你得自己主动发掘！　

　2008年3月底，我在海南三亚监拍我的第200支广告片。在16年的广告生涯里，我负
责了200支广告片，当中100支是我在香港的11年内完成的，其余100支在内地只花了5
年时间。可想而知，我的工作量比从前多了至少一倍。网友常常问我，那么忙碌何来时间去
写博客？有时我看回自己所写的文字，也搞不懂自己何来时间！据我粗略估计，过去6年内，
我大概写了20多万字及画？了500多格漫画？。我是个很喜欢思考，却懒得行动的人，若不
是有博客这个东西的出现以及各网友的支持，恐怕这些文字与漫画？会一直停留在我的脑海
内。现在，写博客与画？漫画？已经？成为了我生活的一部分。我会尽量善用生活里的每分每
秒去写作，譬如“一场游戏”及“创意十诫”是我在“SARS”期间滞留家中时完成的；“TV
不易为”是我在2005年1～5月12次出差途中在飞机上完成的；绝大部分“小强漫画？”的
点子都是我一边洗澡，一边构想，洗完澡就去画？的。当然，更多的文字与漫画？是每天工余
及双休日牺牲与太太及女儿相聚的时间而完成的。不过，这样的情况将会减少。因为，自从
我患上高胆固醇需要午餐吃麦片后，中午忽然多了一小时的写作机会。希望今后能多花时间
陪伴太太与女儿，不会又去做些别的事情！　

　

　我要多谢龙之媒的徐智明先生。四年前，他看过我的电邮投稿后，一小时就回复愿意出
版，然后马上飞到上海登门拜访、商谈细节。今年初，徐总又再次拜会，希望我能把小强广
告？？印成书。徐总说他一直耿耿于怀，四年前把我的书介绍了给一家比较保守的出版社，令
《CD不易为》只印刷了3　000本，又不愿再次加印，令此书流传不广。他答应这次会每版
印刷8　000本，更有信心可达两版。这对我来说是个很大的鼓励。徐总花了不少时间把我的
博客整理了一遍，由浅入深，定了一个很好的大纲。特别要多谢他为此书定了一个很好的书
名：《小强广告97招，教你如何从创意新人到CD》。基本上，我只在前面多加了三章，令总
数变成100招。此外，我也要在此答谢龙之媒的李彦小姐，《CD不易为》及这书也是由她校
阅的。也要谢谢Gina帮我设计漂亮的封面，让这本书可以更有吸引力。　

　

　最后，希望大家会继续支持小强广告（http：//almon。longmei）。无论工作多忙，
我仍会每周抽空写一两篇文章或画？一两幅漫画？。估计再过一两年，又可出版《小强广告
101～200招》了，到时敬请继续支持！　

　

　林永强　

　

　2008年3月31日写于三亚返沪的航机上